СМИ должны перестать «сбивать с толку рекламодателей бессмысленными и тщеславными» данными о веб-трафике, считает владетель Мартин Кларк. Выступая на конференции Великобритании, он заявил, что приговор ежемесячного количества уникальных посетителей веб-ресурса, которым занимается общество по заказу СМИ, есть не что, иное как «абсолютно пустая расход времени».

Согласно последним данным, лидером среди британских газет по указанному показателю является Guardian (24,19 млн уникальных посетителей сайта со только мира). Далее следуют (22,95 млн), (20,32 млн) и Mail Online (17,91 млн).

«Ну какая серьезная газета довольно оценивать о собственной популярности по тому, сколько человек заглянули в нее одним глазом, и равнять этих случайных гостей с постоянными читателями? — вопрошает Мартин Кларк. — Почему тот, кто посещает сайт раз в месяц, принужден стоять на одной доске с тем, кто начинает работник день с чтения газеты?» кроме последовало предостережение: желание за уникальными посетителями приведет к тому, что «редакторы будут бушевать о бессмысленном трафике, размещая на сайте скандальные материалы, которые привлекут аггрегаторов со только мира».

Вместо этого Мартин Кларк призвал издателей публиковать причина, отражающие лояльность постоянных читателей: «Мы должны позиционировать себя как сайты премиум-класса, рассказывая о своем читательском сообществе. Мы должны хвалить себя как сайты премиум-класса, а не интернет-помойка».